彪马在中国市场实现复苏，阿迪达斯面临挑战
在近期发布的财报中，彪马2023年第一季度收入创纪录，增幅超过14%，其中大中华区实现两年来首次季度增长，推动亚太市场销售额同比增长27.4%。与此同时，阿迪达斯在中国市场的销售额同比下跌。
彪马首席执行官Arne Freundt表示，尽管面临毛利率、盈利能力和北美市场的挑战，但令人欣慰的是大中华区恢复了增长。他计划在未来几周内前往中国全面了解这个庞大而关键的市场。
彪马在中国市场长久以来表现疲软，自2021财年第二季度以来已经连跌六个季度。去年上半年，大中华区市场营收大幅下滑34%。双11期间，彪马甚至未能进入天猫运动品牌销售榜单前十。
尽管如此，彪马并未忽视中国市场。他们签约了一系列明星，包括蔡依林、刘雯、刘昊然等，并推出了一系列联名款产品。然而，这种“批发式”的明星合作似乎只在流量上取得了一些效果，并未在销量上实现突破。
彪马在中国市场缺乏明确的定位和目标客群，导致其市场份额和声誉都不足。尽管他们拥有丰富的产品线，涵盖了多个运动品类，但在社交媒体上，与彪马相关的帖子大都与穿搭分享有关，专业运动市场上的声音逐渐消失。
首席执行官Arne Freundt表示，清理库存和重新定位品牌是当务之急。虽然中国市场的消费需求回升并不像欧美那样强劲，但他对中国市场的长期前景充满信心。
如今，北美市场式微，对于Arne Freundt来说，中国市场或许是最有可能实现增长的地方。他将2023年定义为“过渡的一年”，希望通过一系列战略调整，帮助彪马在中国市场实现持续增长。
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