重大体育赛事报道的融合创新：以浙江在线网站杭州亚运会报道为例
重大体育赛事是指参与人数众多、赛事流程较长且影响力大的体育比赛。这些赛事不仅吸引了大量观众的关注，也是媒体们争夺用户注意力的关键。本文以“浙江在线”网站对杭州亚运会的报道为例，探讨地方新闻网站如何实现重大体育赛事报道的融合创新。
一、创新报道理念，展现中国风采
与中央媒体和商业媒体相比，地方新闻网站在技术、设备和资金等方面存在一定不足。因此，要实现报道的融合创新，首先要创新报道理念，找准媒体定位，以战略思维、体育思维与产品思维，讲好体育故事，展现中国风采。
- 树立战略思维，加强国际传播
地方新闻网站作为地方政府主办的主流媒体，不仅是新闻资讯的报道者，也是社会发展的服务者。在报道重大体育赛事时，地方新闻网站应树立战略思维，发挥好政治、经济与文化功能，成为国内外观众的沟通交流平台。一方面，要服务地方发展。杭州亚运会为浙江提供了一个展示现代化发展成果的窗口。浙江在线策划了“共赴亚运 相约杭州”系列短视频，邀请外籍教师等人员，来到杭州亚运会相关特色打卡点，带观众沉浸式体验亚运的“杭州魅力”。另一方面，也要服务国家战略。亚运会承载着亚洲人民对和平、团结、包容的美好向往。浙江在线在网站首页设置“诸强动态”栏目，关注和转载参赛国家的赛场内外动态，挖掘故事细节，取得了良好的传播效果。
- 树立体育思维，提供全面信息
重大体育赛事场次多、赛程长、赛事安排密集，这就要求新闻工作者具备体育思维，而非简单地从新闻价值的角度出发进行赛事报道。换言之，报道要以重大体育赛事为基础，全面、细致、深入地呈现赛前、赛中与赛后的新闻资讯，做好赛事的传播者。杭州亚运会期间，浙江在线新闻网站在首页开辟亚运专区，设置了实时更新的奖牌榜、赛事日程表、最新消息、赛场内外、精彩瞬间等栏目，涵盖了图片、动画、视频、文字、音频等多种报道形式，为用户提供了全方位的赛事信息。同时，也要尊重体育运动规律，用数据说话，对关键数据与关键人物进行深入解读。了解体育运动的体育记者是新闻报道的主力军应发挥专业优势提升报道的体育价值。
二、升级报道内容满足多元需求
近年来我国体育事业快速发展大众的体育消费观念也不断提升用户对体育报道内容的需求呈多元化细分化趋势因此升级报道内容满足多元需求是媒体融合时代重大体育赛事报道的重要方向之一
- 打造全媒体平台矩阵化内容生态
重大体育赛事往往比赛项目多赛程长每场比赛之间间隔时间短相关参赛人员更是数量庞大这就要求新闻媒体要提升报道的广度依托全媒体平台打造矩阵化内容生态具体而言依托赛事前方的演播室和工作间打通主持人评论员现场记者报道组之间的消息壁垒将现场直播战术分析现场报道等多层次内容进行融合处理实现多空间多维度的组合式报道在杭州亚运会期间参与前方报道的记者可以第一时间将新闻素材上传到媒立方公用采编系统平台由编辑根据不同新闻素材特点进行深度加工后选择在PC端手机APP纸媒微博话题区微信公众号等不同端口发布实现一次采集多次分发的矩阵化传播全媒体平台矩阵化内容生态的打造不仅能提升赛事报道的广度和深度还能促进各媒体之间的资源共享和优势互补使报道效果最大化。
- 做好赛场内外的深度报道
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